Revista All Modas

Matéria especial na primeira edição da Revista All Modas, destinada aos comerciantes do Atacado.

Segunda Parte:

Stand – Kowarick- Fenim

Kowarick

Inverno 2009/2010

A empresa Kowarick descidiu em cima de a hora participar da Fenim 2010, feira realizada em Janeiro de 2009 em Gramado – RS.

A Kowarick é uma tecelagem muito conceituada no ramo da moda, constantemente apóia e patrocina estilistas renomados. Sempre com intuito de mostrar nossa criatividade com seus impecáveis tecidos, uma parceria vitoriosa.

Quando decidiram nos procurar a exatos 7 dias antes começar a feira, sabíamos que o tempo era pouco, mas nossa criatividade e agilidade eram muito maior. E baseado nas últimas tendências de tecidos e cores.

Chegamos a um projeto simples e absolutamente funcional, e como disseram o marketing: “parabéns por este trabalho, pois foi um sucesso chegar a este resultado com tão pouca verba”.

 

Materiais utilizados: Tecidos, alfinetes, mdf e outras coisas para acabamento.

 

 

Criação de blog para Mamô Brasil.

Trabalho idealizado e iniciado por mim nas mídias sociais (twuitter e blog).

Textos, idéias e temas e post(s) criados e pesquisados por mim.

O blog trouxe claros resultados a marca, desde a interatividade com os consumidores os quais nos sugeriam:

– Silheutas, cores, tamanhos e medias;

– Até o interesse em ter franquia da loja Mamo Brasil.

Não podemos esquecer da evidência de que hoje as mídias socias, quando bem utilizadas podem aumentar o faturamento de uma empresa em até 18%.

Todos os temas (conforme links) há um motivo, uma funcionalidade, são abordados de forma pensada…para cada momento…

Segue abaixo alguns links do blog o qual eu era responsável pelos assuntos abordados.

http://mamobrasil.files.wordpress.com/2010/09/mamo-viviane-araujo-16-09-2010-0071.jpg

http://mamobrasil.files.wordpress.com/2010/09/vr_300910.jpg

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/09/21/docinho-que-delicia/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/09/20/lacos-luxo-e-glamour/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/09/20/tendencia-para-voce-sainhas/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/10/25/viviane-araujo-de-mamo-na-salgueiro/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/10/20/willo-smith/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/12/29/cores-para-o-ano-novo/

 

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/10/19/vamos-falar-do-verao-de-oculos/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/11/26/paetes-pailetes-pastilhas-basico/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/11/18/sustentabilidade-moderna/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/11/18/sustentabilidade-moderna/ (assunto que pretendo abordar aqui em eu blog novamente).

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/12/21/visita-da-amanda-francozo/

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/11/16/jeans-havianas-e-camiseta-branca/ (este será abordado como uma triologia fashion!!! só aguardar…)

http://mamobrasil.wordpress.com/2010/12/07/tendencia-de-verao-shorts/

http://mamobrasil.wordpress.com/2011/01/31/promocao-fim/ (fotos tiradas do meu celular…)

http://mamobrasil.wordpress.com/2011/01/26/girias-invernais-2011/

http://mamobrasil.wordpress.com/2011/01/26/inverno-2011-hitchcok/

Todos estes posts foram criados e pesquisados por mim, assino todos!

A linguagem escolhida para o blog http://mamobrasil.wordpress.com foi aquela que mais se identificava ao público. Decisão acertada!

 

O que é moda – moda e crise –

Sou pesquisador de tudo, más critico de nada! As imagens os números os tickets médio (vendas), eles apontam o caminho… Escrevo neste com olhar de consumidor – de moda, de arte, de cinema, livros de moda, de marketing, de música, de TV (a final de contas quantas empresas não estão felicíssimas por estar esvaziando seus estoques das sobras da novela o “Clone”? Tudo com ajuda da atual novela” Caminhos das Índias”. É assim como avalio o que consumo. Nas telas, nas livrarias, nos palcos e nas exposições (volto a dizer, nos tickets!!!), como tudo isso é consumido e quais as ferramentas usadas para este consumo (visual merchandising) minha maneira de ver à moda é exatamente essa: eu consumo e justamente por isso (por ser consumidor)quero fazer com que as pessoas consumam. Mas que façam um consumo de qualidade, mesmo que seja por impulso, por uma vitrine bonita, por uma loja com produtos bem dispostos e organizados. Desejo o melhor consumo, de eletrodomésticos, de roupas de grifes, de souvenir até pregadores (e olha que tem marcas de decorações vendendo uns lindos).E que consumam mais e mais…este (consumo) é uma cadeia que alimenta milhões de pessoas fora e dentro do país! Portanto, nada mais natural do que eu escolher o que me agrada nas passarelas, nas lojas de conveniência, nos mercados, padarias, usando os mesmos critérios com os quais eu tomo minhas decisões com relação a produtos culturais. E assim continuar gerando milhões e milhões de emprego, faça sua parte, consuma!

Vejamos os lados:

Se você é consumidor ande pelas ruas pesquise em diferentes regiões, vá a um shopping diferente, divirta-se você encontrara preços ótimos e lojas incríveis.

Se você é lojista e há várias pessoas andando pelas ruas, em busca de novidades, da nova calça, do lançamento do novo perfume, da loja que se instalou em sua cidade, do novo celular, enfim…. E você ainda não está faturando, seu ticket não aumentou, é hora de pensar, ou melhor, de repensar, afinal de contas seu comércio não chama atenção por quê?

Será que suas estratégias estão certas? Será que você tem estratégia? O pior ainda será que seu negócio não esta sendo “administrados” por familiares e amigos? Em época de crise, onde muitos deixaram de investir em marketing, justamente estes são os que menos têm faturado.

E porque aqueles que foram na contramão continuaram ou ainda intensificaram suas ações de comunicação e aumentaram suas vendas e estão expandindo? Será Coincidência?

Afinal de contas a crise é moda (e como tal, passageira), a burrice não!Pensem um pouco….

Até breve

Edson Carvalho

 

Decisões de compra

Fontes revelar que, de acordo com a POPAI americana, 71% das decisões de compra se concluem no PDV (ponto de venda).

O Visual Merchandising faz a grande diferença neste ponto. Muitos empresários / lojista depositam seu retorno financeiro em caríssimas peças publicitárias, e no final das contas, o retorno não atinge o esperado ou pior ainda, não cobre o valor desembolsado à emissora contratada, aí sim, pode-se considerar uma fração.

Há, ainda aqueles que compram meia dúzia de display de plástico, dizendo que é acrílico joga na loja e escreve LIQUIDAÇÃO – SALE -, se você é desse tipo de lojista, sem comentários viu… Nos dias de hoje visual merchandising é uma ferramenta tão importante que tem que ser usada de forma correta e propicia ao produto.

Há uma enorme gama de opções que conferem um importante valor ao seu produto, incluindo os próprios displays, más isso fica para uma outra conversa, ok!

Para não deixar o leitor sem resposta à pergunta que abre esse texto, quando dispomos o sapato verde ao lado do sapato marrom, o cliente “percebe” sua marca como mais arrojada e aliada às tendências do que as concorrentes tradicionais. Se esta for a imagem que você planeja transmitir e esse for seu cliente-alvo, bingo! Você acertou em cheio! Ele acabará comprando o sapato marrom (se só tiver dinheiro para um par), mas certamente foi o sapato verde quem fechou a venda para você. Se quiser ousar e estiver capitalizado, ele levará os dois.

Os lucros que o Visual Merchandising correto pode trazer a sua marca é infinitamente grande, até opto a me abster de dados, porque a realidade é que se você trabalhar direto o visual merchandising, o retorno será certo e de impacto.

Você já parou para pensar como grandes empresas do varejo destinam verbas a este setor (Visual Merchandising), podemos citar C&A, Renner, Riachuello…

Essas empresas citadas possuem equipes imensas de profissionais específicos nestas áreas, oferecem a eles cursos de reciclagens, viagens… eles sabem que esses funcionários são aqueles que estão a frente, programados para influenciar diretamente na venda de um produto.

Dentro do cenário competitivo e engolidor do mercado, fique atento e não seja só mais um.

Edson Carvalho

 

10 passos básicos para se montar uma vitrine.

É importante ressaltar que estes passos, quando bem aplicados pelos próprios lojistas e vendedores de loja, garantem um acréscimo no faturamento de seus negócios. No entanto, quando estes passos são aplicados por especialistas em visual merchandising, o retorno gira em torno de 50 a 75% de faturamento sobre a venda dos produtos expostos na vitrine, conforme sita o site portaldamoda.com.br

1- O espaço da vitrine tem que favorecer a composição dos produtos nos elementos do cenário, pois de nada adianta desenvolver boas idéias para uma vitrine e não ter como aplicá-la no espaço desejado.

2- Deve-se trabalhar a iluminação de forma condizente com o produto, levando sempre em consideração que a luz branca nunca favorece o produto, em sua grande maioria muda a cor dos detalhes e acaba evidenciando as possíveis incorreções de acabamento nos produtos e na própria ambientação.

3- Para criar boas disposições na vitrine, recomenda-se trabalhar com displays (suportes) adequados para destacar os produtos em sua apresentação ao público.

4- Sempre que possível, é extremamente interessante criar movimentos em sua vitrine (displays que giram, projeção de vídeos, elementos cenográficos etc.). É comprovado que uma vitrine em movimento convoca muito mais olhares e desperta curiosidades, conferindo maior visibilidade a sua loja e, consequentemente, aos seus produtos.

5- Cuidado com os excessos: é bom lembrar que o público-alvo é seu cliente e não você. Fazer a vitrine pensando que seus clientes têm que ser impactados com o máximo de informações possível, inclusive de produtos em uma vitrine, pode prejudicar o entendimento do espaço e até confundir a imagem de seu negócio percebida pelo cliente. O que geralmente acontece, devido à poluição visual, é que seu cliente acaba não vendo nada…

6- Para manter a comunicação de uma marca integrada, é preciso criar ambientações e temas ligados a seus produtos e coleções. Assim, cria-se uma continuidade, desde o desenvolvimento e compra de produto até a aprovação da vitrine final.

7- É necessário criar respiros entre os grupos de produtos e manequins para que os clientes identifiquem as coordenações propostas com facilidade (os looks ou conjuntos de produtos casados, por exemplo). Uma vitrine arejada, não confusa e bem resolvida, consegue criar pausas na visão do cliente, e com isso, o conteúdo da vitrine será assimilado com clareza e maior chance de lembrança, além de ficar muito mais elegante e transmitir uma imagem de organização.

8- Para reforçar, é sempre bom ter em mente que o menos é mais! Excessos na hora de expor os produtos costumam não funcionar bem.

9- Qualidade na estrutura e no acabamento da própria vitrine são premissas para todo o trabalho! Não adianta aprender todas as dicas e truques de iluminação, combinação, cenografia e achar que isso é motivo para de se ter um bom acabamento, pois saiba que um acabamento mal feito, pode danificar todo o investimento, e, portanto, comprometer a imagem de seus produtos e de seu negócio. Um bom acabamento de vitrine acrescenta status ao seu produto, fornecendo-lhe importante valor agregado no momento em que seu cliente decide entrar em seu estabelecimento.

10- Vitrine é sinal de otimização dos negócios? Sim, se você seguir todos as dicas acima e levar em consideração que ela é um investimento dos mais compensadores e rentáveis. O sucesso de seu negócio depende da imagem que você vende, e a vitrine costuma transmitir a primeira imagem e, muitas vezes, é esta a que fica.

Fica a pergunta que você, empresário ou gerente de vendas deve responder:

Qual é a imagem de marca que você deseja transmitir?

 

Edson Carvalho para Revista All Modas

 

Cena extraída do filme Uma linda Mulher – De Garry Marsahll

O filme “Uma linda Mulher” é um filme americano, produzido pelo estúdio Touchstone Pictures.

 

Um filme considerado uma referência da década de 90, mesmo sendo recheado de clichês, talvez este com o diferencial de terem atores carismáticos na produção.

 

O filme tem como história central, a de uma atraente prostituta que conhece por acaso um homem milionário, que a contrata por uma semana e que acaba apaixonando-se por ela. No período em que a garota é contratada pelo milionário, ela se transforma em uma mulher elegante, para acompanhá-lo em compromissos sociais. No entanto, os dois começam a se envolver e a relação patrão/empregada modifica-se para um relacionamento entre homem e mulher e os dois acabam-se apaixonando e  a relação patrão/empregado se modifica para um relacionamento entre homem e mulher

E neste filme há a controversa prostituta Vivian, uma das melhores personagens de sua carreira que alavancou a carreira de Julia Roberts como uma grande atriz de sucesso. Vivaim foi sua primeira protagonista.

 

A cena escolhida foi a qual Viviam acab de se arrumar para um jantar no qual todos estarão vestidos de blacktie, no entanto, ainda falta uma jóia para complementar seu visual…

 

A parição pública de Vivaim (Julia Roberts) em Uma linda Mulher, depois das compras feitas com o dinheiro que ganhou de seu magnata para comprar roupas de tal forma que Viviam possa acompanha-lo a eventos e festas.

 

No jantar ela se comporta, é bem recebida por todos, no entanto comete algumas gafes divertidíssimas e após o jantar vai-se embora deixando muita alegria a mesa que estava.

Cena modificada 1

Cena extraída da novela Paraíso Tropical – De Gilberto Braga-

Paraíso Tropical foi uma telenovela brasileira produzida pela Rede Globo e exibida no ano de 2007, às 21 horas (considerado horário nobre a tv brasileira).

Uma novela brasileira que foi indicada ao Emmy 2008 na nova categoria de melhor novela.O International Emmy Awards, ou simplesmente Emmy, é o equivalente ao Oscar da televisão internacional.

E nesta novela há a marcante prostituta Bebel da novela Paraíso Tropical, a melhor personagem de sua carreira que a consagrou Camila Pitanga como uma grande atriz brasileira. Bebel foi sua segunda antagonista e um dos principais fatores do sucesso de Paraíso Tropical.

 

A cena escolhida foi a primeira aparição pública de Bebel (Camila Pitanga) em Paraíso Tropical, depois das aulas de etiqueta que teve com Virgínia (Yoná Magalhães), aconteceu no casamento de Fred (Paulo Vilhena) e Camila (Patrícia Werneck).

 

Quando Virgínia produz Bebel, ela aparece muito bem vestida, sensual sem ser vulgar. Comporta-se muito bem na festa, não dá gafe nenhuma e faz o maior sucesso entre os homens.

original

Cena modificada 1

Cena modificada 2

Cena modificada 3

Tecelagem Silva Santos – Brás

Tecelagem Silva Santos

Recepção criada para tecelagem Silva Santos em outubro de 2008. Uma delicia de fazer!
Beijos para Ana Paula (marketing da empresa)!

Pensando em uma recepção onde pudéssemos usar as principais cores da cartela de seus tecidos, tendo como base um vídeo de imagens do oriente que é apresentado aos clientes na sala de espera. Criamos uma área de star onde o teto é da cor laranja, simulando as telhas de cor vibrante como é utilizada nas tendas da Índia (cores fortes e extravagantes, o exagero para eles é o mais).

Paredes com cores neutras (bege e azul) para termos um ponto de descanso e assim não cansarmos ou simplesmente estressarmos os clientes. O mobiliário coordenado de forma leve e harmoniosa.

Material utilizado: Tecidos Silva Santos e alfinetes.

Editorial Solidão

..primeiro trabalho com designr do Coletivo de Karlla Girotto, este é antigo…